TL;DR. ИИ переопределяет рекламную индустрию по двум осям: предсказательное таргетирование/оптимизация показов и генеративное создание креативов и персонализированных сообщений.
Ключевые выводы
- Таргетирование. ML-модели оценивают вероятность отклика по сотням признаков.
- Креатив. Генеративные модели создают сотни вариантов рекламы для A/B-тестирования.
- Персонализация. Реклама адаптируется под конкретный контекст и интересы.
- Этика. Регулирование требует прозрачности и контроля над использованием персональных данных.
Таргетирование
Программируемая реклама на ML
Современная programmatic-реклама опирается на ML-модели, оценивающие за миллисекунды вероятность отклика конкретного пользователя на конкретный креатив в конкретном контексте. Аукционы в реальном времени (RTB) задают цену, исходя из этой оценки.
Генеративный креатив
От человека-дизайнера к человеку-куратору
Генеративные модели изображений (DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion) и текста (GPT-4, Claude) позволяют создавать десятки вариантов баннеров и текстов за минуты. Роль дизайнера смещается к кураторству: задание стиля, отбор и доработка лучших вариантов.
Персонализация
Сообщение под получателя
ИИ позволяет адаптировать рекламу под пользователя: язык, тон, акценты, выбор изображения. В банковской рекламе это особенно важно: реклама ипотечного продукта молодому профессионалу и пенсионеру должна выглядеть по-разному.
Этика и регулирование
Что меняет Закон ЕС об ИИ
Закон ЕС об ИИ относит некоторые рекламные системы к высокорисковым: автоматическое профилирование пользователей, манипуляция в сторону уязвимых групп. Банки должны выстраивать рекламные системы с учётом будущих требований к прозрачности и контролю.
Заключение
ИИ-реклама — мощный инструмент, но его эффективность сочетается с растущей регуляторной ответственностью. Банки, которые выстроят прозрачные и аудируемые рекламные процессы, получат двойное преимущество: эффективность и доверие.
Последняя проверка .
Перепубликовать эту статью
Скопировать формат для Medium
# Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau > Originally published at [https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/](https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/) ИИ преобразует рекламную индустрию — от таргетирования и оптимизации показов до генерации креативов и персонализации сообщений. Read the full article on sebastienrousseau.com: https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/
Скопировать формат для Mastodon
Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau ИИ преобразует рекламную индустрию — от таргетирования и оптимизации показов до генерации креативов и персонализации сообщений. https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/
Копировать в формате для LinkedIn
Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau ИИ преобразует рекламную индустрию - от таргетирования и оптимизации показов до генерации креативов и персонализации сообщений. Вот ключевые стратегические выводы: - Таргетирование. Современная programmatic-реклама опирается на ML-модели, оценивающие за миллисекунды вероятность отклика конкретного пользователя на конкретный креатив в конкретном контексте. - Генеративный креатив. Генеративные модели изображений (DALL-E, Midjourney, Stable Diffusion) и текста (GPT-4, Claude) позволяют создавать десятки вариантов баннеров и текстов за минуты. - Персонализация. ИИ позволяет адаптировать рекламу под пользователя: язык, тон, акценты, выбор изображения. - Этика и регулирование. Закон ЕС об ИИ относит некоторые рекламные системы к высокорисковым: автоматическое профилирование пользователей, манипуляция в сторону уязвимых групп. Каков подход вашей организации к вызовам, описанным в этой статье? → https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/ #ИиВРекламе #Programmatic #Таргетирование #ГенеративныеКреативы #Персонализация Sebastien Rousseau | CC-BY-4.0
Цитировать эту статью
Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau
ИИ преобразует рекламную индустрию — от таргетирования и оптимизации показов до генерации креативов и персонализации сообщений.
BibTeX
@online{rousseau2024революция,
author = {Rousseau, Sebastien},
title = {{Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau}},
year = {2024},
url = {https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/},
urldate = {2024}
}RIS
TY - GEN AU - Rousseau, Sebastien TI - Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau PY - 2024 UR - https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/ ER -
Vancouver
Rousseau S. Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau. sebastienrousseau.com. 2024 Feb 8. Available from: https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/
Chicago
Rousseau, Sebastien. "Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau." sebastienrousseau.com. February 8, 2024. https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/.
APA
Rousseau, S. (2024, February 8). Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau. sebastienrousseau.com. https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/
Опубликовать заново
Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau
ИИ преобразует рекламную индустрию — от таргетирования и оптимизации показов до генерации креативов и персонализации сообщений.
Эта статья распространяется по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International. При повторной публикации требуется указание канонической ссылки.
Революция рекламы: как ИИ формирует будущее — Sebastien Rousseau ИИ преобразует рекламную индустрию — от таргетирования и оптимизации показов до генерации креативов и персонализации сообщений. Originally published at https://sebastienrousseau.com/ru/2024-02-08-revolyutsiya-reklamy-kak-ii-formiruet-budushchee/ by Sebastien Rousseau. Licensed under CC-BY-4.0.